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清华大学体育营销案例分析大会

发布时间:2017-09-12 12:36    文章点击率:

  初冬寒意袭人,但体育产业的发展正值蓬勃春日。在体育产业营销的风口,学术界与产业界将会碰撞出怎样的火花?

  11月4日,首届清华大学体育营销案例分析大赛在北京举行。该赛事由清华大学体育产业发展研究中心、英迈体育主办,由华夏幸福基业股份有限公司等四家企业协办,面向清华大学学生。赛事自9月底正式开启,于10月28日进入盲选选拔阶段,最终有12支参赛队进入决赛。

  比赛共有四道案例题目,其中包括“河北华夏幸福足球俱乐部国际化战略的实施”、“崂山啤酒全国化的体育营销策略”、“海湾石油与曼联两大百年品牌携手”和“北京首钢乒乓球俱乐部的市场开发策略”。

  经过层层选拔的决赛阶段参赛队伍,凭借对案例题目的深入研究,不仅掌握了翔实生动的资料,而且在体育产业营销方面提出许多富有建设性的构想。尤其是在“河北华夏幸福足球俱乐部国际化战略的实施”这一环节,同学们畅所欲言,智慧的火花不时闪耀比赛现场,博得与会的专家评委频频颔首赞许。

  比如,有些同学化身“足球经理”,以俱乐部掌舵者的角色为俱乐部的发做出规划。虽然并未从事过俱乐部的运营,但同学们分别从集团支持、球队建设、青训布局、媒介管理以及球迷文化培养等多方面、全方位对俱乐部展开分析,提出了例如“巨星计划”、“足球特色小镇”、“双城模式”等创意方案。

  有些创意和方案非常大胆,却又不是天马行空,而是建立在大量细致的调查基础上,不仅具有严密的逻辑,而且对俱乐部而言,又有现实的启发借鉴意义。

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